Μεγαλύτερη πτώση
σημείωσαν οι πωλήσεις απορρυπαντικών στην Ελλάδα το 2016
σε σχέση με το 2015, καθώς η μετάταξη των συγκεκριμένων προϊόντων σε
υψηλότερο συντελεστή ΦΠΑ περιόρισε σημαντικά τη ζήτηση, σύμφωνα με την μελέτη
της IBHS.
Ειδικότερα, στέλεχος του
Economic Research
& Sectorial Studies Senior Analyst,
Αλέξης Νικολαΐδης δήλωσε σχετικά ότι «οι αρνητικές οικονομικές και πολιτικές
συνθήκες που επικράτησαν το 2015 επέδρασαν αρνητικά στον εξεταζόμενο κλάδο,
καθώς οι πωλήσεις απορρυπαντικών στα super market το διάστημα Ιανουαρίου -
Νοεμβρίου υποχώρησαν κατά 3,5% σε ετήσια βάση. Σημαντικό μέρος της
κάμψης αυτής προήλθε και από τα συνεχή προγράμματα προώθησης (εκπτώσεις και
προσφορές) που εξακολουθούν να εφαρμόζουν οι εταιρείες προκειμένου να
συγκρατήσουν την πτώση της κατανάλωσης, αλλά και να προστατεύσουν τα επώνυμα
προϊόντα τους από τη σημαντική διείσδυση των κωδικών ιδιωτικής ετικέτας».
Επιπλέον τα στοιχεία της
μελέτης έδειξαν ότι:
Το 50% των πωλήσεων στα απορρυπαντικά και στα είδη
προσωπικής υγιεινής πραγματοποιείται μέσω προσφορών, είτε από τους παραγωγούς -
προμηθευτές, είτε από τις λιανεμπορικές αλυσίδες. Έτσι, οι καταναλωτικές
προτιμήσεις καθορίζονται σε μεγάλο βαθμό από τον παράγοντα «τιμή» και
«προσφορά», ενώ το loyalty έχει περιοριστεί σημαντικά.
Η καθοδική πορεία
εξακολουθεί με πιο έντονο ρυθμό και τους πρώτους μήνες του 2016, καθώς -σύμφωνα
με την IRI- ο κλάδος κατέγραψε περαιτέρω πτώση πωλήσεων 6,5% σε σχέση με το
αντίστοιχο τρίμηνο του 2015.
Η πτώση αυτή δεν οφείλεται σε μείωση των τιμών, καθώς τα
απορρυπαντικά έχουν μεταταχθεί στον υψηλό συντελεστή ΦΠΑ 23%, αλλά στην απότομη
κάμψη της ζήτησης για το σύνολο των καταναλωτικών αγαθών.
Επισημαίνεται δε ότι η καθοδική αυτή πορεία θα εξακολουθήσει
και τους επόμενους μήνες, από τη στιγμή που ο υψηλός συντελεστής ΦΠΑ αυξήθηκε
περαιτέρω στο 24% στο πλαίσιο του πρόσφατου «πακέτου» μέτρων δημοσιονομικής
προσαρμογής.
Χρηματοοικονομική
ανάλυση του κλάδου
Στη μελέτη της IBHS αναλύονται οι οικονομικές καταστάσεις 11
επιχειρήσεων. Τα βασικά συμπεράσματα που προκύπτουν συνοψίζονται στα εξής:
1. Ο Κύκλος Εργασιών του δείγματος το 2014 παρέμεινε σταθερός
στα 113,5 εκατ. ευρώ.
2. Τα ΚΠΤΦΑ αυξήθηκαν κατά 6,7%, στα 11,34 εκατ. ευρώ, ενώ οι
προ φόρων ζημίες, εξαιρουμένης της ακραίας επίδρασης της COLGATE PALMOLIVE
HELLAS, περιορίστηκαν στο 1,1 εκατ. ευρώ.
3. Τα περιθώρια ΚΠΤΦΑ και ΚΠΦ μειώθηκαν σε 6,6% και 0,2%
αντίστοιχα.
4. Η κεφαλαιακή μόχλευση το 2014 βελτιώθηκε σε 1,8 προς 1,
παραμένοντας υψηλή.
5. Οι απαιτήσεις εισπράχθηκαν στους 6,5 μήνες, ενώ τα αποθέματα διακινήθηκαν εντός 3 μηνών.
στο 