Η ετήσια έρευνα για τους Έλληνες Online καταναλωτές του Εργαστηρίου Ηλεκτρονικού Εμπορίου (ELTRUN) του Οικονομικού Πανεπιστημίου Αθηνών, δείχνει πως έξις στους δέκα online καταναλωτές θα αυξήσουν τις αγορές τους εντός του 2015 και μόλις ένας στους δέκα θα τις μειώσει.Τα προϊόντα και οι υπηρεσίες που έρχονται πρώτα στις προτιμήσεις των Ελλήνων online καταναλωτών είναι: οι ταξιδιωτικές υπηρεσίες, η διαμονή σε καταλύματα, εισιτήρια για εκδηλώσεις, εξοπλισμός για Η/Υ, είδη ένδυσης/ υπόδησης και ηλεκτρονικές συσκευές/κινητά.
Σε ό,τι αφορά στα κριτήρια επιλογής των online καταστημάτων που επιλέγουν οι Έλληνες καταναλωτές, η ασφαλής πληρωμή παραμένει πρώτος λόγος, ωστόσο ακολουθούν κριτήρια που υποδεικνύουν στοιχεία ωριμότητας των Ελλήνων καταναλωτών, όπως η εξυπηρέτηση, η ευχρηστία της ιστοσελίδας, οι χαμηλές τιμές και οι συστάσεις. Παράλληλα, στην έρευνα καταγράφεται πως οι online καταναλωτές στη χώρα μας προχωρούν σε έρευνα αγοράς και σύγκριση τιμών στα διαδικτυακά καταστήματα πριν προχωρήσουν σε αγορά.
στο 