Χειμερινές εκπτώσεις: Πώς κινήθηκε η αγορά – Τι δείχνουν τα στοιχεία της ΕΣΕΕ

-Ως προς το ύψος του ποσοστού
έκπτωσης στις εμπορικές αγορές,
σχεδόν 1 στις 2 επιχειρήσεις διαμόρφωσε το ποσοστό
έκπτωσης μεταξύ 21% και 40%, ενώ
1 στις 4 πραγματοποίησε εκπτώσεις
μικρότερης τάξης, έως και
20%.

-Το 55% των επιχειρηματιών διέκρινε το διάστημα του Ιανουαρίου ως την καλύτερη περίοδο των χειμερινών εκπτώσεων, από άποψη αγοραστικής κίνησης.

-Στα καταστήματα στον επιμέρους κλάδο της ένδυσης-υπόδησης
οι ισχυρές πιέσεις διατηρήθηκαν, παρά το γεγονός ότι μεγάλο μέρος των
συγκεκριμένων επιχειρήσεων προχώρησαν σε εκπτώσεις μεγαλύτερες του 40%.

-Κατά την περίοδο των χειμερινών εκπτώσεων παγιώνεται η
χρήση πλαστικού χρήματος, καθώς σχεδόν οι 7 στις 10 συναλλαγές
πραγματοποιήθηκαν μέσω καρτών (έναντι 5 στις 10 συναλλαγές την αντίστοιχη
περίοδο του 2019).

-Το 81% των επιχειρηματιών
δήλωσαν πως σκοπεύουν να συνεχίσουν τις προσφορές τους και μετά τη λήξη των
χειμερινών εκπτώσεων, ενδεχομένως μέχρι την εκποίηση των αποθεμάτων τους,
γεγονός ενδεικτικό των ισχυρών πιέσεων που έχουν δεχθεί τα καταστήματα λιανικής
το τελευταίο χρονικό διάστημα”.

Αναλυτικά τα αποτελέσματα της
έρευνας για την
εμπορική κίνηση της χειμερινής εκπτωτικής περιόδου 2020 ήταν τα εξής:

1. Πορεία πωλήσεων

Σε ό,τι αφορά τις πωλήσεις, οι επιδόσεις των επιχειρήσεων κινήθηκαν καθοδικά καθώς το 69% των επιχειρήσεων κατέγραψε χαμηλότερες
πωλήσεις κατά τη διάρκεια
των χειμερινών εκπτώσεων του 2020 σε σχέση με τις
αντίστοιχες του 2019. Μία στις τέσσερις (1 στις 4) επιχειρήσεις παρέμεινε στα ίδια επίπεδα ενώ μόλις το 7% σημείωσε
βελτίωση (Διάγραμμα 1).

Οι πωλήσεις κατά τις χειμερινές εκπτώσεις το 2020 δεν ήταν ενθαρρυντικές συγκριτικά τόσο με εκείνες των χειμερινών του 2019 όσο και με τις
αντίστοιχες των θερινών του ίδιου έτους. Ο λόγος εντοπίζεται στο γεγονός πως το
ποσοστό των επιχειρήσεων που εμφάνισαν πτώση των πωλήσεων ενισχύθηκε οριακά,
εις βάρος όσων επιχειρήσεων εμφάνισαν ενίσχυση ή σταθερότητα των πωλήσεων
(σύγκριση χειμερινών 2020 με τις δύο προηγούμενες, χειμερινές και θερινές 2019)
(Πίνακας 1).

2. Ποσοστό έκπτωσης

Στο
σύνολο του λιανικού εμπορίου, σχεδόν μία (1) στις δύο (2) επιχειρήσεις, διαμόρφωσε το ποσοστό
της έκπτωσης μεταξύ
21% και 40%, ενώ το 35% των επιχειρήσεων άνω του 40%. Ωστόσο, σχεδόν 1 στις 5 επιχειρήσεις περιόρισε το ποσοστό κάτω του 20% στα προς διάθεση προϊόντα
της (Διάγραμμα 3).

3. Διάρθρωση
Επιχειρήσεις με συρρίκνωση των πωλήσεων ανά ένταση μεταβολής

Η διάρθρωση των επιχειρήσεων που παρουσίασαν πτώση των πωλήσεων
διαφοροποιείται μερικώς μόνο συγκριτικά με εκείνη των χειμερινών εκπτώσεων του
2019 (Πίνακας 3). Στις επιχειρήσεις που καταγράφηκε πτώση των πωλήσεων, το 39%
απώλεσε τζίρο έως 20%, ενώ το 40% των επιχειρήσεων κατέγραψε μειωμένες πωλήσεις
με εύρος από 21% έως 40% (Διάγραμμα 4). Τα μεγέθη για την περυσινή χειμερινή
περίοδο είχαν διαμορφωθεί σε 42% και 33% αντίστοιχα.

4. Καλύτερη περίοδος
και πρόθεση για συνέχιση προσφορών

Περισσότεροι
από τους μισούς επιχειρηματίες (55%), χαρακτήρισαν την περίοδο από 13 έως 31
Ιανουαρίου ως την καλύτερη περίοδο των
χειμερινών εκπτώσεων, εύρημα που επαναλαμβάνεται με συνέπεια. Αντίθετα, σχεδόν
1 στους 5 (19%) ανέδειξε ως καλύτερη περίοδο το πρώτο δεκαπενθήμερο του
Φεβρουαρίου, ενώ μόλις το 8% ξεχώρισε το δεύτερο δεκαπενθήμερο. Εντούτοις, σημαντικό ήταν το ποσοστό των επιχειρηματιών (17%) που δεν παρατήρησε κάποια σημαντική διαφοροποίηση μεταξύ των συγκεκριμένων
χρονικών περιόδων (Διάγραμμα 5).

Ωστόσο, το 81% των επιχειρηματιών δήλωσαν πως σκοπεύουν να συνεχίσουν
τις προσφορές τους και μετά τη λήξη των χειμερινών εκπτώσεων, ενδεχομένως μέχρι την εκποίηση
των αποθεμάτων τους, γεγονός ενδεικτικό των ισχυρών πιέσεων που έχουν δεχθεί τα
καταστήματα λιανικής το τελευταίο χρονικό διάστημα (Διάγραμμα 6α). Τέλος,
επισημαίνεται πως με βάση τις πωλήσεις κατά τις εκπτωτικές περιόδους του 2019,
η καλύτερη αναδείχθηκε η θερινή περίοδος (Διάγραμμα 6β). Το εύρημα αυτό
συνδέεται ενδεχομένως με τις ιδιαίτερα θετικές επιδόσεις στον τομέα των
τουριστικών αφίξεων γεγονός που επηρέασε και τον κλάδο της λιανικής.