Η Επιτροπή Ανταγωνισμού σε Ολομέλεια, με ομόφωνη απόφασή της, ενέκρινε, τη συγχώνευση με απορρόφηση της εταιρίας «Μύθος Ζυθοποιία Α.Ε.» (θυγατρική της «Carlsberg Breweries A/S») από την εταιρία «Ολυμπιακή Ζυθοποιία Α.Ε.», που δραστηριοποιούνται στον κλάδο της παραγωγής, εισαγωγής και διάθεσης μπίρας στην ελληνική επικράτεια.
Λόγω του αυξημένου βαθμού συγκέντρωσης στο σύνολο της αγοράς μπίρας (και ιδίως στην υποαγορά επιτόπιας κατανάλωσης), αλλά και της συνένωσης του δεύτερου και του τρίτου σημαντικότερου ανταγωνιστή στον κλάδο, κρίθηκε αναγκαίο και κινήθηκε η διαδικασία πλήρους διερεύνησης της συγχώνευσης.
Στο πλαίσιο αυτό, διενεργήθηκαν πολλαπλοί οικονομικοί έλεγχοι, πέραν της συνήθους ανάλυσης των συνθηκών ανταγωνισμού στις επιμέρους επηρεαζόμενες αγορές (δείκτες συγκέντρωσης, μερίδια αγοράς, δυνητικός ανταγωνισμός και εμπόδια εισόδου, εναλλακτικές πηγές εφοδιασμού, αντισταθμιστική ισχύς πελατών, διαφάνεια και βαθμός ωριμότητας της αγοράς, διαρθρωτικοί και άλλοι δεσμοί μεταξύ ανταγωνιστών κ.ά.).
Και τούτο, προκειμένου να διερευνηθεί το ενδεχόμενο δυσμενών επιπτώσεων στον ανταγωνισμό από την απώλεια της ανταγωνιστικής πίεσης μεταξύ των συγχωνευόμενων εταιριών, και το ενδεχόμενο συντονισμού της επιχειρηματικής συμπεριφοράς της νέας οντότητας με άλλες εταιρίες του κλάδου (και, ιδίως, με την ηγέτιδα Αθηναϊκή Ζυθοποιία Α.Ε.).
Σύμφωνα με την Επιτροπή Ανταγωνισμού, οι εν λόγω οικονομικοί έλεγχοι επικεντρώθηκαν, ιδίως, στην εγγύτητα και προσιτότητα τιμής μεταξύ των επώνυμων προϊόντων μπίρας και μεταξύ επώνυμων προϊόντων και προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας, στην ελαστικότητα της ζήτησης σε σχέση με την τιμή, στην ανάλυση εναλλαγής από ένα σήμα σε άλλο, στην ανάλυση συντελεστών εκτροπής μεταξύ σημάτων, καθώς και στη δομή κόστους και στη παραγωγική δυναμικότητα των κύριων ανταγωνιστών και στα συνακόλουθα κίνητρά τους να συνεχίσουν να ανταγωνίζονται στην αγορά.
Από τους διαγνωστικούς αυτούς ελέγχους, και δεδομένης της ασυμμετρίας στα μερίδια αγοράς μεταξύ της επιχείρησης που διατηρεί την πρώτη θέση στη σχετική αγορά (Αθηναϊκή Ζυθοποιία Α.Ε.) και της ενιαίας οντότητας, δεν επαληθεύθηκαν οι αρχικές ανησυχίες της Επιτροπής, ούτε και στοιχειοθετήθηκαν, σε επαρκές κατά το νόμο μέτρο, τυχόν δυσμενείς επιπτώσεις στον ανταγωνισμό ως αποτέλεσμα της γνωστοποιηθείσας πράξης.
Με την απόφασή της, η Επιτροπή έκρινε ότι η ως άνω συγκέντρωση συμβιβάζεται με τις απαιτήσεις λειτουργίας του ανταγωνισμού στις επιμέρους επηρεαζόμενες αγορές στις οποίες αφορά και μπορεί, για το λόγο αυτό, να εγκριθεί.
στο 